Agricola: recalibrarea activității firmelor din grup ține pe loc cifra de afaceri

• sub brandul Agricola, însă, în unitățile Grupului din Bacău vânzările de carne de pui au crescut cu 7%, iar cele de salamuri crud-uscate cu 19% în primul semestru

Calibrarea activității în funcție de contextul de piață a firmelor din Grupul Agricola Bacău a dus, în pimul semestru al anului, la o ușoară diminuare a creșterii acestui indicator la nivel de grup, comparativ cu ritmul înregistrat în aceeași periodă a anului trecut.

Grigore Horoi

Dacă în prima jumătate a anului 2014 Agricola avea o creștere a cifrei de afaceri de 4% față de perioada similară din 2013, după primele șase luni ale acestui an creșterea cifrei de afaceri cumulate este de doar 3,4% față de anul 2014, până la 306,766 de milioane de lei.

Companiile grupului care realizează vânzări mai mici sunt Aicbac (societate pentru creșterea vacilor de lapte și culturi agricole – 0,41%), Suinprod Siret (creșterea porcinelor – 13%) și Agricola Magazine (rețeaua de magazine Agricola – 20%).

Pe de altă parte, însă, companiile Grupului care produc și vând sub brandul Agricola au înregistrat creșteri semnificative ale cifrelor de afaceri/vânzărilor față de prima jumătate a anului 2014. Astfel, Agricola Internațional, cea mai importantă companie a Grupului, în care sunt integrate lanțul de producție al cărnii de pasăre și operatorul logistic, a înregistrat în primele șase luni o cifră de afaceri similară celei din semestrul I al anului trecut și a ajuns la circa 172 mil. lei.

“ Cifra de afaceri - a arătat Grigore Horoi, președintele Agricola - se menține la nivelul anului trecut, situație cauzată în principal de diminuarea vânzărilor de nutrețuri combinate la terți. Cu toate acestea, în primele șase luni ale anului vânzările de carne de pui au crescut cu 6,8% în volum (19.043 de tone), comparativ cu perioada similară din 2014, iar în valoare cu 5,2%, în contextul unei scăderi a prețului mediu al pieței la carnea de pasăre, tendință manifestată atât în piața internă cât și pe piața europeană. Suntem consecvenți programului asumat pentru acest an, care vizează atingerea a 36.000 de tone de carne de pui comercializate. Dorim să creștem procentul de sortimente cu valoare mare (tranșate, fără piele) în portofoliul nostru de produse comercializate și, de asemenea, să creștem vânzarea de produse diferențiatoare Agricola. Aproape 10% din totalul vânzărilor de carne de pui sunt reprezentate de produsele noastre inovatoare: Puiul Fericit, Puiul Familist, Puiul Antistres și Gama Ușor de gătit. Începând cu septembrie vom dubla producția de Pui Fericit, deoarece piața cere acest produs valoros”.

Lansarea Puiului Antistres, premiata cu "Golden Award for Excelense"

Campania promotionala pentru lansarea brandului "Puiul Antistres", sustinuta de grupul Agricola si Agentia Rogalski Grigoriu PR, a obtinut cel mai valoros premiu al celei de a opta editie a competitiei Romanian PR Award, care si-a desemnat laureatii intr-o gala festiva, desfasurata pe 6 octombrie, la Palatul Parlamentului. Agricola este si primul brand de carne de pui care si-a asumat un demers de responsabilitate sociala, prin conceptul BIOSECURIZAT, din 2006, prin care a explicat oamenilor cum se aplica un plan de biosecuritate in alimentatie.


- foto: Cristian Calin, Peter Debreceny si diploma care atesta premiul Agricola

La Categoria "PR pentru marketing" au fost inscrie in competitie cele mai multe campanii de Relatii Publice nationale (21) si au fost facute cele mai multe nominalizari. "Am inscris in competitie aceasta campanie din mai multe motive - ne-a declarat Cristian Calin, Corporate PR Manager al Agricola. A fost prima campanie de PR derulata de Agricola Bacau in 2010, de o creativitate deosebita si prin care am demonstrat ca se poate ajunge la consumator si altfel decit prin campaniile de advertising. Cei peste 11 milioane de vizitatori unici din mediul online, cei 7,5 milioane de cititori, cele 137 de articole si 117 fotografii de presa cu Puiul Antistres si, mai ales, contactul direct al consumatorilor cu produsul prin intermediul concursurilor online sint rezultate fara echivoc."
Peter Debreceny, Charman of Institute for Public Relations (SUA), presedintele juriului Romanian PR Award 2010 crede ca 2010 a fost un an excelent in acest domeniu. "Am avut campanii impresionate - a spus Debreceny. Pentru mine este cel de-al treilea an de jurizare, iar anul acesta a fost unul foarte bun, cu campanii foarte bune, care dovedesc ca «se poate». La fel ca la categoria «Comunicare corporatista», desemnarea cistigatorului a fost foarte grea, iar campania cistigatoare este exemplul sugestiv pentru ceea ce reprezinta relatiile publice. Cistigatorul a demonstrat cu obiective clare, masurabile, ca a lansat un concept foarte bun, care a depasit asteptarile si a folosit toate mediile de comunicare pentru a ajunge la public, prin executii impresionante".
Cea de-a 8-a editie a competitiei s-a bucurat de sustinerea unui juriu international, reunind competente in comunicare din SUA, Germania, Belgia, Marea Britanie si Romania. Campaniile au fost apreciate conform criteriilor de performanta ale Asociatiei Internationale de Relatii Publice (IPRA).
Agricola a lansat, in aprilie 2010, Puiul Antistres, comercializat in «tavita minune», unica in Romania, in care se si gateste. In anul 2007, Agricola a lansat prima linie de ambalare in atmosfera controlata (sistem BDF) din Romania, iar anul trecut a lansat, in premiera, un produs inedit pe piata romaneasca de carne de pui, Puiul familist, intr-o formula inovatoare de ambalare. In iulie 2010, Agricola a lansat Puiul Fericit, crescut in ferme de dimensiuni reduse, hranit dupa o reteta cu 80% porumb si scos la aer liber. In primul semestru al anului 2010, Agricola a inregistrat o crestere cantitativa a vinzarilor de carne de pui de 23% fata de perioada similara a anului anterior, o crestere valorica de 13,5% si o cota de piata de aproape 12%, in crestere cu un procent fata de 2009.