Dedeman și Agricola în Top 50 cele mai valoroase branduri românești în 2017

Brandurile Dedeman și Agricola, ale companiilor cu aceleași nume din Bacău, figurează în topul „Brand Finance România 50”, toul celor mai valoroase 50 de branduri românești în anul 2017, alcătuit ca în fiecare an de firma de evaluare și strategie Brand Finance, care evaluează mii de branduri globale și naționale. Brandul Dedeman ocup locul al treilea în top, după Dacia și eMag, fiind evaluat la o valoare de 206 milioane de euro și cu un rating brand 2017 „AA-”.

Brandul Agricola este plasat pe locul al 42-lea.

„Dedeman – arată Raportul alcătuit de Brand Finance -, a excelat în modelul de business mai degrabă tradițional al magazinelor de materiale de construcții și pentru amenajări interioare, dar a valorificat tendințele moderne de amenajare a casei, bricolaj de tip do-it-yourself (DIY) și comerț modern (cash & carry). Cu o valoare de 206 milioane de euro, este în același timp, cel mai valoros brand cu acționariat integral românesc. Brandul a crescut și prin extinderea perseverentă a rețelei naționale, chiar și în timpul crizei economice, depășind competitori internaționali puternici și devenind lider incontestabil de piață”.
Branduri noi ca eMAG, Dedeman, Digi, Bitdefender ori Țiriac, create și dezvoltate de antreprenori în ultimii 28 de ani, ocupă mai mult de jumătate din clasamentul Brand Finance Romania 50, generând o valoare totală de peste 1,5 miliarde de euro.

„Evaluarea brandurilor face vizibila valoarea generata de acestea. Raportul Brand Finance Romania 50 este un prim pas in a intelege mai bine mecanismul prin care brandurile creeaza valoare, si in a folosi aceasta analiza in beneficiul partilor interesate. Europa de Sud-Est devine tot mai importanta in economia globala, iar rolul brandurilor locale creste pe masura – si este momentul ca acestea sa primeasca o atentie sporita.”

David Haigh, CEO Brand Finance

Dedeman, al treilea cel mai valoros brand românesc

Dedeman, sediul central, din Bacău

Brandul Dedeman, al cunoscutei companii din Bacău, ocupă locul al treilea în primul Top 50 al celor mai importante branduri din România întocmit de Brand Finance, cea mai mare firmă globală independentă de evaluare și strategie de brand, cu prezență pe toate continentele. Dedeman este, însă, cel mai valoros brand al unei companii cu acționariat integral românesc.

Prezent în sectorul de retail, Dedeman, lanțul românesc de magazine de bricolaj, are un brand evaluat la o valoare de 206 milioane de euro și urmează brandurilor Dacia (cu 1.216 milioane de euro) și eMag (cu 361 de milioane de euro). Raitingurile celor trei branduri fruntașe sunt AA pentru Dacia și AA- pentru eMag și Dedeman.

„Dedeman – spun organizatorii topului -, a excelat în modelul de business mai degrabă tradițional al magazinelor de materiale de construcţii şi pentru amenajări interioare, dar a valorificat tendințele moderne de amenajare a casei, bricolaj de tip do-it-yourself (DIY) și comerț modern (cash & carry). Brandul a crescut și prin extinderea perseverentă a rețelei naționale, chiar și în timpul crizei economice, depășind competitori internaționali puternici și devenind lider incontestabil de piață”. În urma Dedeman (pe următoarele șapte locuri) s-au situat brandurile Petrom (162 de milioane de euro), Digi/RCS&RDS, Banca Transilvania, Bitdifender, BCR, BRD și Electrica.

Branduri noi ca eMAG, Dedeman, Digi, Bitdefender ori Țiriac – create și dezvoltate de antreprenori în ultimii 28 de ani – ocupă mai mult de jumătate din clasamentul Brand Finance România 50, generând o valoare totală de peste 1,5 miliarde de euro.

Brand Finance calculează valoarea brandurilor din clasament folosind metoda „economiei de redevență” (royalty relief). Această abordare implică estimarea veniturilor viitoare care sunt atribuibile brandului și calcularea unei rate de redevență care ar fi pretinse pentru folosirea brandului – adică ceea ce ar trebui să plăteasca proprietarul pentru dreptul de folosire a brandului, dacă nu l-ar avea în proprietate.

Dedeman în topul celor mai puternice branduri românești

Prezentarea Topului a avut loc la Galeriile Galateca,
din București

Dedeman Bacău, lider național în retailul materialelor de construcții și al amenajărilor interioare, cu capital integral românesc, este pe locul 16 în „Top 100 cele mai puternice branduri românești” și pe locul 2 în „Top 10 retaileri autohtoni”.

Acestea sunt rezultatele celei de a șaptea ediții BrandRo a topului „100 cele mai puternice branduri românești”, eveniment organizat de Revista Biz pe baza rezultatelor studiului realizat de compania de cercetare Unlock Market Research.

Dedeman își păstrează pozițile din edițiile anterioare ale Topului.

În „Top 10 retaileri autohtoni”, compania Dedeman ocupă locul al doilea după eMag, dar s-a poziționat înaintea unor retailer ca Altex, Catena și Sensiblu sau Farmaciile Dona.