Brandul
„Dedeman” s-a clasat pe locul al 18-lea în BrandRo - Top 50 branduri românești,
realizat și în acest an de Unlock Market Research, prezentat de revista „Biz”.
Este singurul brand băcăuan prezent în acest top. Brandul Dedeman a rămas pe
același loc în top, comparativ cu ediția de anul trecut a acestuia.
„Biz” analizează De 11 ani cele mai puternice branduri
românești și evoluția lor anuală. Într-un an special, așa cum este
acesta, importanța unui brand puternic a făcut diferența în fața
consumatorilor.
BrandRo măsoară puterea mărcilor românești din
perspectiva investiției de încredere și afectivitate care le este acordată
de consumatori, fără a lua calcul indici financiari și comerciali.
Studiul are la bază 600 de interviuri online și este
reprezentativ la nivel urban, la nivel de regiune, grad de urbanizare, împărțire
pe sex și vârstă a populației între 18 și 55 de ani.
Performanța mărcilor românești este măsurată în baza a
trei indicatori: importanța mărcii, gradul de utilizare și notorietatea ei.
O marcă este cu atât mai puternică din perspectiva
românismului cu cât reușește să-și mențină poziția în top, indiferent de
fluctuațiile socioeconomice specifice ultimilor ani.
„Schimbările pe
care le-am trăit în acest an – au apreciat organizatorii - au afectat și
raportarea la mărci, în special la cele românești. Primele semne se văd chiar
la nivel de importanță a diferitelor categorii în viețile consumatorilor:
produsele de igienă se plasează pe locul 1 în orice coș de cumpărături, comerțul
online devine tot mai căutat și pare că orice produs «de casă» capătă o
importanță pe care nu o avea până acum. Dar schimbările nu sunt doar la nivel funcțional,
sunt și în atitudinea față de branduri. Au fost foarte apreciate mărcile care
s-au implicat social, care au încercat să ajute și care au luat măsuri de
responsabilizare, cele care i-au făcut pe oameni să aibă încredere în ei.
Totodată, a existat o reîntoarcere către produsele locale și micii producători,
în special în zona de alimentație.”
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu