Produse Agricola integral fără antibiotice

•  angajamentul este luat pentru revoluționarea creșterii și îngrijirii puilor proveniți din găini cu creștere lentă

Produsele Puiul Fericit și Cocoșelul de Pădure ale companiei Agricola Bacău sunt, din această lună, prezentate pe raft într-o nouă formulă de ambalare, cu o nouă promisiune adresată consumatorilor: „Crescut 100% fără antibiotice”. Agricola nu folosește niciodată antibiotice în lanțul de producție al Puiului Fericit și Cocoșelului de Pădure de la vârsta de o zi și până la sacrificare.

Puii Agricola proveniți din găini cu creștere lentă din rasa Hubbard sunt apreciați de peste șapte ani de consumatori pentru gustul și consistența mult mai fermă a cărnii și oaselor, pentru procentul mai mare de proteină în musculatură, precum și pentru culoarea galbenă a pielii și a grăsimii.

Compania tratează bolile păsărilor cu alternative naturale

În situațiile care necesită grijă față de bunăstarea păsărilor, au fost găsite soluții alternative, iar astăzi compania folosește exclusiv preparate naturiste: extracte din plante și uleiuri esențiale, care se adaugă unui program specializat de vaccinare. Acesta este și motivul pentru care în adăposturile din inima pădurii de la Ferma Brad, de lângă Bacău, unde cresc Puiul Fericit și Cocoșelul de Pădure, veterinarii prescriu de mai bine de un an doar preparate naturiste.

Puiul Fericit și Cocoșelul de Pădure au adjudecat în ultimii ani premii internaționale de excelență pentru gust și calitate, ca urmare a votului unor jurii alcătuite din chefi decorați cu stele Michelin. Noua poziționare a brandului este răspunsul unor schimbări a obișnuințelor de consum determinate de pandemie, care au direcționat consumatorii români către un stil de viață mai sănătos, calitatea produselor fiind principalul criteriu de achiziție.

UE interzice antibioticele ca stimulent în creșterea puilor

Uniunea Europeană (UE) interzice folosirea antibioticelor ca stimulent în creșterea puilor și permite administrarea lor doar pentru a trata eventuale boli, doar în baza unei decizii a medicului veterinar. Cu toate acestea, 7 din 10 consumatori din România consideră că în carnea de pui există și reziduuri de antibiotic.

„Este absolut necesar să echilibrăm responsabilitatea globală privind reducerea incidenței dezvoltării bacteriilor rezistente cu bunăstarea păsărilor – spune directorul Diviziei Zootehnie de la  Agricola, Florin Apolțan. Considerăm că sănătatea oamenilor (un sistem imunitar puternic) și bunăstarea lor sunt datoria noastră, ca producători de hrană. În egală măsură, credem că putem contribui astfel, în mod real și onest, la diminuarea temerilor din percepția oamenilor. Credem cu tărie că acesta reprezintă un pas semnificativ către obținerea în viitor a puiului organic românesc”.

UE permite folosirea antibioticelor doar în cazurile în care se impune terapie specifică. După tratamentele cu antibiotice (exclusiv în scop curativ și nu de prevenție) puii pot fi sacrificați cu respectarea timpului de așteptare specific fiecărui antibiotic administrat, timp în care acesta este metabolizat și eliminat din organismul pasărilor. Respectarea acestui interval asigură că produsul nu conține reziduuri de antibiotice peste limitele normale impuse la nivel european, astfel încât toată carnea de pui comercializată în România, în sistem autorizat, este sigură pentru consum.

Tatiana Cimpoeșu, vicepreședinte la Agricola: „Brandul nostru și-a asumat cu responsabilitate deschiderea acestui nou segment în piața cărnii de pasăre din România, acela al puilor proveniți din găini cu creștere lentă, cunoscuți de consumatori drept Puiul Fericit și Cocoșel de Pădure – primul coquelet proaspăt autohton. Am crescut această nișă pentru consumatorii care doresc un plus de calitate și sănătate, oferindu-le un pui dintr-o rasă distinctă, crescut la sol o perioadă de timp cu minim 50% mai mare decât în cazul puiului standard și hrănit exclusiv vegetal, din care 70% cu porumb. Am controlat în totalitate reproducția, incubația, hrana, densitățile mici de creștere a puilor, abatorizarea într-o capacitate dedicată și vânzarea. Experiența celor șapte ani de leadership în acest segment a relevat echipei noastre că rasa puilor proveniți din găini cu creștere lentă este una robustă, care în condiții sporite de biosecuritate se dovedește mai puțin expusă afecțiunilor de orice fel”.

Afacerile Agricola au crescut cu 10%

Grigore Horoi

Grupul de firme Agricola a înregistrat în 2018 o cifră totală de afaceri de aproximativ 737,223 mil. lei. Chiar și fără compania Comcereal, care nu mai face parte din grup de la începutul anului trecut, creșterea vânzărilor grupului a crescut cu 10,7%, față de numai 5% în anul 2017, față de 2016.

Anul trecut, vânzările de carne de pasăre ale companiei Agricola au totalizat, în volum, 45.275 de tone, cu 7,5% mai mult față de anul precedent. Iar cifra de afaceri înregistrată de compania Agricola Internațional în 2018 este de aproximativ 463,757 mil. lei față de 401,324 mil. lei în 2017 (plus 15,56%), în condițiile creșterii semnificative a vânzărilor de pui cu creștere lentă.

„Este – spune președintele Grupului Agricola, Grigore Horoi -rezultatul unei execuții îmbunătățite în operațional, cu creșteri în vânzarea produselor diferențiatoare (Puiul Fericit) și a produselor cu valoare adăugată mai mare, care au condus la o apreciere a prețului mediu la produsele noastre. Vânzările de carne de pui au crescut în special prin creșterea ponderii produselor cu valoare adăugată mare susținute de un brand puternic și o comunicare adecvată. Aș menționa lansarea, în luna septembrie, a Cocoșelului de Pădure Agricola, primul coquelet proaspăt, crescut în România, care la sfârșitul anului atingea, conform măsurătorilor de retail audit, o cotă de piață de 23% în acest segment.”

Vânzări cu 7% mai mari la mezeluri și cu 22% la ready-meal

La categoria mezeluri (obținute la Salbac), cifra de afaceri a fost de 133.643 mil. lei, cu 7%  mai mare decât în 2017 (124,843 mil. lei), în condițiile unei creșteri a volumelor vândute de 6,5%.

„Ne consolidăm poziția de lideri de piață în România la grupa salamurilor crud-uscate. Brandul Agricola este lider pe segmentul de crude uscate și lider detașat pentru cel mai cunoscut produs premium din Romania: Salamul de Sibiu, în total segment Salam de Sibiu comercializat pe piața internă” - a declarat Grigore Horoi.

Europrod, compania care comercializează semipreparate și produse tip ready-meal, a înregistrat în 2018 față de anul precedent vânzări mai mari cu 22%, în condițiile unei creșteri a volumelor comercializate de 12%. „Am crescut sistematic această categorie, motiv pentru care anul acesta facem o investiție ce depășește 5,5 milioane euro, care practic dublează capacitatea de producție” - a precizat președintele Agricola.

La ouă consum, produse la Avicola Lumina Constanța, s-a înregistrat o creștere cu 10,5% a cifrei de afaceri în 2016 (51,273 mil. lei), în condițiile în care compania a vândut 80,7 mil.de  ouă.

O evoluție a afacerilor Grupului AGRICOLA în perioada ultimilor zece ani (2009-2018) arată astfel:

Carne de pui (Agricola Internațional SA)

Volume = + 119%

Cifră de Afaceri = + 171%

Mezeluri (Salbac SA)

Volume = + 86%

Cifră de Afaceri = + 111%

Ready-Meals (Europrod SA)

Volume = + 155%

Cifră de Afaceri = + 275%

Ouă pentru consum (Avicola Lumina SA)

Volume = + 34%

Cifră de Afaceri = + 57%

Cifra de afaceri a Grupului AGRICOLA a crescut cu 79% în 10 ani, de la 413,3 mil. lei in 2009, la aproximativ 737,3 mil. lei în 2019.

„Afacerea Grupului de firme AGRICOLA era și încă mai este foarte diversificată, prin urmare este dificil de procurat resursele care să susțină creșterea tuturor liniilor de business, îmbunătățirea performanțelor pentru a fi competitive în raport cu firmele concurente pe industria sau activitatea specifică. În acest fel am ajuns la decizia de a închide și lanțul de magazine Agricola, care nu mai putea performa în condițiile concurenței agresive a companiilor multinaționale specializate ce au atât resursele cât și competențele necesare pentru dezvoltare în zona de proximitate. Chiar și în acest context, Grupul a crescut și are în continuare obiective de creștere a cifrei de afaceri, de creștere a locurilor de muncă directe, dar și a celor sprijinite indirect la companiile partenere.”

Grigore Horoi, președintele Grupului Agricola

În primele nouă luni afacerile Agricola au crescut cu 10%

Președintele Grigore Horoi mizează în continuare pe calitate
și pe diferențierea producției

Cifra de afaceri a Grupului de firme Agricola Bacău a crescut, în primele nouă luni ale anului 2018, cu 10,28% față de perioada similară a anului trecut. S-a ajuns, astfel, la vânzări de 554,882 de milioane de lei.

Agricola Internațional, cea mai importantă companie a Grupului, în care sunt integrate lanțul de producție al cărnii de pasăre și operatorul logistic, a ajuns la o cifră de afaceri de 346,859 mil. lei, în creștere cu 15,55% față de anul trecut. „Cifra de afaceri obținută – spune președintele Grupului Agricola, Grigore Horoi - este rezultatul unei creșteri cantitative a vânzărilor de carne de pasăre cu 4,62% față de 2017, dar în special este rezultatul creșterii cantitative a vânzărilor Agricola de produse diferențiatoare, cu valoare adăugată mare. Și mă refer aici la Puiul Fericit și la Puiul Fermierului, la Puiul Familist, la Gama Ușor de Gătit și chiar la produsul nou lansat, Cocoșel de Pădure primul pui tip coquelet proaspăt românesc. Strategia noastră este de a crește lent în continuare vânzările de pui”.

Cifra de afaceri a companiei SALBAC a crescut în primele nouă luni cu 8% și a ajuns la 98,728 mil. lei, în condițiile în care vânzările la categoria salamuri crud-uscate au o creștere de 9% în valoare, respectiv 7,32% în volum. În același timp, grupa salamurilor fiert-afumate înregistrează o creștere a volumelor de 7,24%, respectiv o creștere valorică similară. „Menținem tendinţa de creștere la grupa salamurilor crud-uscate, unde suntem lideri de piață, iar Salamul de Sibiu Agricola își consolidează poziția de lider detașat în segment” - precizează Grigore Horoi.   

Categoria semipreparate și produse de tip ready-meal, obținute la fabrica Europrod, a avut o creştere semnificativă a cifrei de afaceri, de 23,9% (40,142 mil. lei), în contextul în care exporturile companiei în țările UE au crescut cu 23% .

La ouăle proaspete, obținute la Avicola Lumina - Constanța, s-au înregistrat în primul semestru al anului o creștere de 23,5% a vânzărilor volumice (59,876 mil. ouă) și o creștere valorică de 27%, care au condus la o cifră de afaceri de 39,535 mil. lei.

„Agricola a continuat și în acest an strategia de focusare pe afacerile din core-business - ul companiilor Grupului și, chiar dacă a făcut exit din două afaceri (servicii pentru agricultură și retail de proximitate), realizează creșteri importante pe categoriile de bază, astfel încât, la nouă luni din 2018 raportează o creștere de peste 10% a afacerilor grupului nostru.”

Grigore Horoi, președintele Agricola Bacău

Cu o investiție de 700.000 de euro, Agricola ne arată cum fiecare masă are povestea ei

Grupul de firme Agricola a lansat o nouă campanie de imagine, care include trei spoturi tv, online, social media, PR și campanii la raft în Key Accounts, cu un buget de 700.000 de euro. Campania “Pentru mese de poveste” se va desfășura pe parcursul întregului an.

„Alături de indicatorii de performanță pe care îi vizăm pentru acest an, continuăm investițiile masive în diferențierea și consolidarea brandului Agricola pe piața autohtonă. Sunt sigur că această campanie va face apel atât la emoționalitatea a consumatorilor fideli ai produselor Agricola, întrucât descrie povești firești și totodată prețioase din viață, dar va fi și un suport informativ util pentru clienți prin relansarea site-ului nostru, unde sunt disponibile informații variate despre toate produsele, inclusiv despre valorile nutriționale ale acestora.”

Grigore Horoi, președintele Agricola Bacău.

Campania “Pentru mese de poveste” vizează categoriile de produse ale companiilor din Grupul Agricola: carne de pasăre (Agricola Internațional), salamuri crude uscate (Salbac) și semipreparate și produse tip ready-meals (Europrod).

„Începem una dintre cele mai ample campanii de până acum, prin intermediul căreia ne dorim să amplificăm calitatea deja consacrată a produselor noastre, aducându-le în prim plan într-o altă lumină, cea a emoțiilor vieții fiecăruia dintre noi. Am avut alături, în această campanile, pe unul dintre cei mai apreciați regizori în domeniul culinar, Manfredo Leteo, care a surprins tradiționalul familiilor și momente speciale în compania celor dragi, dar și concretul de fiecare zi din viețile fiecăruia dintre noi.”

Carmen Gavrilescu, Marketing Manager Agricola Bacău.

Masa este unul dintre cei mai atenți martori ai evenimentelor din viața noastră. Fie că este masa de bucătărie, de living sau terasă, masa este asemenea unei cărți de povești: ea păstrează toate întâmplările și momentele cărora le-a fost scenă. Agricola relatează, în cea mai recentă campanie de imagine, trei astfel de povești, dintre care una poate fi chiar a ta.

„În primul rând am scos «masa» din zona pieselor de mobilier. Am însuflețit-o și am făcut-o martoră la micile momente mai vesele sau mai triste din viața personajelor din campanie. Am apelat la o echipă de italieni, de la regizor la food-stylist, ca să-i dea viață și am înnobilat-o cu produsele companiei Agricola. Cam aceasta e rețeta campaniei «Pentru mese de poveste».

Luca Burlacu, Creative Partner WOPA.

Spoturile tv au în centru povești emoționante și povești amuzante, povești despre importanța coeziunii familiei și prietenilor în jurul mesei, valoare tradițională și în același timp contemporană. Aceste povești pot fi regăsite de consumatori și prin intermediul standurilor cu produse promoționale (point of sale materials – POSM) instalate în magazine, al noului site AGRICOLA, al paginii de

Facebook Creator de Poftă, dar și prin diverse activări și surprize în magazine.

Campania este dezvoltată alături de agențiile WOPA (creație), COGEP (media), Advanced Ideas (digital) și Rogalski Damaschin PR (PR și social media). Spoturile tv pot fi urmărite pe canalul
YouTube dedicat. Echipa Agricola pentru noua campanie a fost formată din Carmen Gavrilescu – Marketing Manager, Daniel Bitere – Brand Manager și Cristian Călin – Corporate PR Manager.